Phraséologie et noms de marque

Dans les médias, dans la rue, sur le net… Les marques sont omniprésentes et font partie de notre quotidien. Elles quittent le milieu marchand pour intégrer l’espace social et, à terme, elles s’insèrent dans notre lexique courant. L'objectif de notre étude est de bâtir une base de données franco-espagnole d’unités phraséologiques avec des noms de marque afin d’analyser et de comparer les référents culturels dans les deux langues, à la recherche d'équivalents. Nous montrerons les implications linguistiques et culturelles de ces unités phraséologiques marginales ainsi que la méthodologie utilisée pour extraire de manière semi-automatique ces expressions grâce aux technologies de traitement automatique du langage. Cette étude s’inscrit dans Phrasmark, un projet pluridisciplinaire alliant phraséologie et noms de marque.

In the media, in the street, on the web… Brands are omnipresent and are part of our daily life. They leave the commercial environment to integrate the social space and, ultimately, they become part of our everyday lexicon. The purpose of our study is to build a French-Spanish database of phraseological units with brand names in order to analyze and compare cultural referents in both languages, looking for equivalents. We will show the linguistic and cultural implications of these marginal phraseological units, as well as the methodology used to semi-automatically extract these expressions through natural language processing technologies. This study is part of Phrasmark, a multidisciplinary project combining phraseology and brand names.