A cognitive approach to metaphor translation in business texts

A metaphor is normally deployed for specific rhetorical and aesthetic functions. However, in the commercial context, metaphor usage displays specific communicative functions as exhibited in the English business texts we sampled for this study. We examine the translation of business metaphor from English into Arabic with a special focus on the game/sports source domain. The authors collected a sample of metaphors from business articles which appear on the BBC, CNN, and Project Syndicate online websites. We use the collected business metaphors to determine the contextual functions as well as the significance and roles each metaphor plays in its context. We adopt the cognitive approach to metaphor analysis in order to identify the level of conceptual systems in the source and target metaphorical references. We have found out that the generic metaphorical instances are translated using the formal translation method while the more business context specific metaphors are simplified, paraphrased, or explicated.

Une métaphore est normalement employée pour des fonctions rhétoriques et esthétiques spécifiques. Néanmoins, dans le contexte publicitaire, l’usage des métaphores présente des fonctions communicatives particulières comme celles qui sont exposées dans les textes d’affaires anglais que nous avons échantillonnés pour cette étude. Nous examinons la traduction de métaphores d’affaires de l’anglais vers l’arabe en nous concentrant particulièrement sur le domaine source de jeux/sport. Les auteurs ont recueilli un échantillon de métaphores à partir d’articles d’affaires qui apparaissent sur les sites web de BBC, CNN et Project Syndicate. Nous utilisons les métaphores d’affaires collectées afin de déterminer les fonctions contextuelles ainsi que les significations et les rôles que chaque métaphore joue dans son contexte. Nous adoptons l’approche cognitive de l’analyse de métaphores pour définir le niveau des systèmes conceptuels dans les références métaphoriques source et cible. Nous avons découvert que les exemples métaphoriques génériques sont traduits en employant la méthode de traduction formelle tandis que les métaphores les plus spécifiques au contexte d’affaires sont simplifiées, paraphrasées ou explicitées.