Le sous-titrage et le commentaire au service d’un mythe

Dans cette étude nous mettrons en valeur la dimension sémiotique du sous-titrage en grec et du commentaire de spots publicitaires français qui traitent des soins corporels. Il s’agit de spots publicitaires qui lancent sur le marché grec des produits de soins corporels de la marque Le petit Marseillais. L’étude se fait tant au niveau interlingual qu’au niveau intersémiotique. Nous allons voir que le choix sémiotique du sous-titrage est lié aux connotations positives de la société grecque concernant la langue française lorsqu’ elle est utilisée dans la publicité de produits cosmétiques et de soins corporels. Par ailleurs les sous-titres traduisent parfois intersémiotiquement les dialogues du spot et le contenu de l’image ce qui facilite le transfert culturel de la valeur de la méditerranéité avec laquelle les Grecs sont familiarisés. Les constatations principales tirées sont que le sous-titrage ne s’éloigne pas de la langue source, préservant ainsi les mêmes isotopies sémantiques, et que la traduction intersémiotique est une caractéristique commune des spots publicitaire qui se fait entre les énoncés verbaux français ou les sous-titres grecs et le contenu de l’image. Enfin, les commentaires grecs reproduisent les informations essentielles du texte français effacé, ce qui dote les spots d’une valeur supplémentaire grâce à leur caractère médiatique et narratif.

In this paper I shall attempt to emphasize the semiotic dimension of Greek subtitles and commentary of French TV commercials dealing with personal care products. These are TV commercials that were launched in the Greek market for personal care products (shampoo and bath foam) by the Le petit Marseillais brand. The study concerns both the interlingual and intersemiotic level. I will illustrate that the semiotic choice of subtitling is linked to the positive connotations of Greek society about the French language when it is used in advertising of cosmetics and personal care products. In addition, the subtitles sometimes translate intersemiotically the dialogues in the spots and the image’s content which facilitates the cultural transfer of the value of the mediterraneanness with which the Greeks are quite familiar. The main findings are that the subtitling does not move away from the source language, preserving the same semantic isotopies, and that the intersemiotic translation occurs between the French utterances or the Greek subtitling and the content of the image. Finally, the Greek commentary reproduces the essential information of the deleted French text (voice over), which endows the spots with added value through their media and narrative character.